第一百五十四章 鞋匠裁缝

梁晓秀有了钱后，她对衣着很讲究，只穿法国和意大利的高档服装，她认为法国和意大利服装就是世界上最好的服装，穿在她身上非常贴身，得体。

        人是衣，马是鞍。人类进入文明时代的一个显著标志是：衣着的变化。

        古时没有名牌服装一说。名牌概念是欧洲现代社会的产物，其历史不过200年而已。高档名牌服装问世后，又逐渐向奢侈化方向发展，把人们的身材包装在奢华的服装里，试图打造最时尚的男女人士。在当今世界，随着人们的生活水平的提高，人们对服装服饰的要求越来越高，越来越重视衣着；而服装设计师和制造商则“引领时代潮流”，为人们打造出精美昂贵的服装。

        制造商和消费者一拍即合，上演了一场时装大戏。好莱坞影星身上的服装来自法国或意大利。高档奢侈服装服饰在满足人们爱美的愿望同时，促进了国际消费。法国、意大利为全世界高端消费者提供了奢侈品牌服装服饰。在高档服装领域，全世界似乎已达成共识：欧洲服装才是真正奢华的服装；但凡讲究时尚且有经济实力的人都购买欧洲大牌服装。

        欧洲不仅开发了服装奢侈品牌，而且连带着开发了所有与服装配套的奢华佩戴物，从人的头部一直到脚跟，一应俱全。

        梁晓秀不禁要问：人类为什么要花费那么多钱购买奢侈品牌的服装呢？她在一些文章中找到了各种答案：有人说这是人类文明进步的象征；有人说这是少数人的追求，并不代表人类的共同诉求；也有人说奢侈品牌服装是“软毒品”——是榨取人们口袋的钱的“毒品”，因为同样一件夹克衫，名牌与非名牌的价格相差10倍，甚至更多。无论哪种情形，奢侈品牌服装一如既往地风行世界。

        在欧洲购置欧洲高档服装的人数虽然不算多，但呈逐年上升趋势。随着时间的推移和经济实力的提高，欧洲人在服装服饰方面的花费越来越大；而欧洲的奢侈品牌则把准了消费者的脉搏，源源不断地向消费者推销其奢侈品牌，恨不得“从头到脚”把喜欢时尚的人们包装起来：让他们变得更“好看”、“时尚”；而时装公司则借此机会赚进了大把钱财。

        菲拉格慕是意大利著名的奢侈品牌，以传统手工制作和奢华产品誉满全球。菲拉格慕是皮鞋、皮革制品、配件、服装的世界顶级设计者之一，其设计风格华贵典雅，品质精美卓越。

        梁晓秀喜欢这个意大利品牌，她有好几套菲拉格慕时装、皮鞋、丝巾，尤其喜欢穿菲拉格慕皮鞋。

        菲拉格慕高档女鞋以非凡的创造力和卓越的品质体现了菲拉格慕家族恒久不变的价值观：奢华、美观。菲拉格慕品牌一向以其声名远播的优质鞋类产品为欧美名媛淑女们所向往。国际影星奥黛丽?赫本、索菲亚?罗兰、玛丽莲?梦露等人都是菲拉格慕女鞋的忠实顾客，因而在业内它被称为好莱坞影星专用鞋。

        这样一个蜚声国际的品牌有什么特点呢？

        梁晓秀在阅读其创始人时得知他当初不过是一个鞋匠，出身低微。

        萨瓦托勒?菲拉格慕1898年出生于意大利南部拿坡里的一个小镇。早年家庭贫困，14个兄弟姊妹过着极为简朴的生活。菲拉格慕9岁辍学，在那么小的年龄就梦想成为一个出色的鞋匠；11岁便当上鞋匠学徒；13岁时制造出第一双量身定做的女装皮鞋，从此开始缔造他的时尚王国。在当时的意大利南部，鞋匠被视为卑微的职业，但他却充满理想，立志要成为制鞋大师，制作既美观又实用的鞋子。

        菲拉格慕少年时代的经历给了梁晓秀很深印象：每个人在少年时代都有某种梦想，而菲拉格慕则梦想当一个鞋匠。他那时能料到以他名字命名的皮鞋成为蜚声国际的好莱坞影星专用女鞋吗？

        她进而想到中国的一句老话：行行出状元，这句话放在菲拉格慕身上再合适不过了。

        菲拉格慕的决心已定：他要做出世界最好的鞋履。为此他要做多方面的准备于努力。1914年，他16岁时来到美国加州，先和兄弟姊妹们一起开了一家补鞋店，并开始设计拍摄电影所用的鞋履。他设计的罗马式凉鞋在多部影片中亮相，他的名字得以流传于电影明星界。当时正值美国电影业急速发展时期，他从此和电影结下了不解之缘，被誉为电影巨星的专用鞋匠。

        他制作的女鞋款式新颖而又实用，在制鞋领域颇受好评。为了要让鞋子穿着更舒适，他曾在美国加州大学专门攻读脚掌结构学，研究人体的重量如何对脚掌造成压力。他根据掌握的知识，设计了镶入铁片的鞋子，以便加强鞋子在拱位处的支撑力。他替客人测量脚掌的尺码，然后把鞋型刻在一块木砖上，再根据客人的尺寸精心制作。这种手工制鞋方式是他一贯坚持的制鞋传统。他拒绝使用机器造鞋；他让每个技师负责制鞋过程中的某一部分，精心制作，仔细琢磨，制成了令名媛淑女动心的高级鞋履。

        1927年菲拉格慕返回意大利，在古城佛罗伦斯开设了一间店铺。40年代意大利时装业迅速发展，他的工厂每天生产300多双鞋，许多影视名人，如嘉宝、苏菲亚?罗兰、奥黛丽?赫本、伊娃?贝隆和玛莉莲?梦露等好莱坞影星都对菲拉格慕品牌的女鞋情有独钟。由于许多明星在银幕中穿着菲拉格慕品牌的鞋子，产品订单大增，他的企业蒸蒸日上。他制造的鞋子耐穿，舒适，美观。他1936年设计的女鞋因款式新颖美观，在第二次世界大战期间深得欧美女性的欢心。

        1948年，菲拉格慕继续引领潮流，他设计的极细而又尖的高跟鞋精美华丽，开创了一种女鞋新潮流。

        1957年菲拉格慕出版了自传《梦想的鞋匠》，那时他已创作了超过二万种设计并注册了350个专利。

        菲拉格慕是一位天生的设计师，他设计的鞋子、衣衫、丝巾等产品，高贵，典雅，时尚，经得起时尚界苛刻的审美标准。

        1960年，菲拉格慕去世。他的妻子万达和6个孩子接管了家族企业，他们共同扩展了菲拉格慕鞋履王国的业务，把品牌时装、丝巾、首饰和皮革产品销售到世界各地。

        如今，菲拉格慕品牌已扩展至男女时装、手袋、丝巾、领带、香水系列，发展成一家“从头到脚”的时装经典品牌。菲拉格慕的后代继承了父亲的遗愿，一直为鞋业的发展和推广不遗余力。他们希望与人们分享菲拉格慕对鞋子的热忱。

        菲拉格慕女鞋由于受到好莱坞明星追捧，身价倍增，成为著名意大利奢侈品牌；如今菲拉格慕女鞋已然成为众多超级女星的必备典藏。菲拉格慕新款女鞋用现代风格重新演绎了菲拉格慕的经典线条。以菲拉格慕妻子名字命名的万达鞋由萨瓦托勒?菲拉格慕的长女菲尔玛?菲拉格慕设计，一经推出便成为热卖款式，直至今日仍是菲拉格慕最经典的鞋履之一。万达鞋的设计优雅，简洁，配上罗缎蝴蝶结以及带有菲拉格慕标识的金属饰牌。这款鞋的特点是：融休闲和优雅为一体，矮跟、圆头，穿着舒适，漂亮。

        菲拉格慕坚信：舒适与流行可以并存。这是菲拉格慕品牌的设计理念。在每一季的新品中，菲拉格慕通常都推出经典与流行两种风格的产品。设计师的作用在菲拉格慕产品中得到了充分的展示。著名设计师格雷姆?布莱克对菲拉格慕品牌推广起到了巨大作用。他最擅长的罗绫缎带装饰，是菲拉格慕成衣系列受到追捧的重要因素。菲拉格慕的高腰线、宽大裤管以及闪烁布料光泽的裙装，大量平织质材的长短洋装、装饰丝缎带的露肩短裙、薄纱雪舫的礼服，无不出自布莱克之手。他设计的湖水绿与天空蓝的条纹轻纱小礼服，表现了浪漫的意大利风韵。菲拉格慕系列皮革制品，奢华，柔软，精美，让人爱不释手。意大利品牌的细致、精致、完美，在菲拉格慕时装系列中得到了充分的体现，造就了菲拉格慕年轻时尚的经典品牌。

        菲拉格慕的皮具手袋系列产品以极尽华丽的纹理和至臻完美的手工著称。雅致细腻的蟒蛇皮与麂皮、丝绒、软羊皮搭配编织皮革，打造出精美的水桶包。柔软舒适的软羊皮制成的单肩包，内部空间巨大，独具休闲魅力。鳄鱼皮或软羊皮特大号手袋则展现出独有的俏皮色彩与个性。菲拉格慕奶油般的米色、天蓝色以及柔和的金属光泽是理想色彩搭配，往往能营造出梦幻般的效果。独特的热带风情是经典手袋的突出个性：自然色调中混杂着柑橘橙、杏黄以及金色的温暖色彩。

        一个鞋匠最终打造出了一个奢侈品王国，这让梁晓秀感慨万分。她丈夫宋福禄经常说他们是厨师出身，他们要打造出一个中餐王国。他们能办到吗？

        梁晓秀接下来研究另一个意大利品牌玛菈。玛菈是意大利最好的时装品牌之一，也是梁晓秀最喜欢穿的时装。

        1951年，意大利人阿希尔?马兰奥蒂在家乡小镇开设第一间玛菈店铺，推出第一个时装系列：一件驼色大衣和一套深红色套装。他的第一套时装系列以其精巧细致的风格，展现出了日后所有产品的特征：外形漂亮、线条清晰，以当时漂亮的法国风格为蓝本，再按照典型的意大利格调重新设计，制作而成。

        玛菈共有29个品牌系列，是意大利的成衣典范。玛菈推行特许经营店，销售网涵盖整个意大利市场，创立了一个时装王国，成为国际性大牌服装。

        玛菈是专为女性设计的服装品牌，产品融合法国和意大利风格，讲求简洁线条和剪裁。20世纪60年代末，创始人阿希尔?马兰奥蒂吸取英国伦敦的时装设计元素，加入新元素创作了一个系列服装产品“体坛高峰”。此系列专为热爱自由打扮的年轻女性而设计。如今“体坛高峰”系列服装依然是它的潮流性时装的代表作之一。随着时代的变迁，女性对服装的要求越来越高，她们的品味也相继提高，玛菈的设计随着女性审美观的变化而变化。时至今日，玛菈已创作了多款时装系列，每个系列都凸显了女性流畅的线条，简洁的风格，美丽的风采。

        在产品设计上，公司一直推崇集体的力量，而不是单个设计师显赫的名声。玛菈的设计从来不会单独赋予某一个设计师，在整个设计、生产过程中，反复权衡，吸取广泛的意见。在其产品中凝聚着集体的智慧，他们中有著名的设计师、面料研究人员、高级裁缝、营销专家以及信息专家。

        玛菈既跟踪服装潮流，又不向潮流屈服。玛菈认为，一般有文化品位的女士都喜欢简单自然的设计，所以它的时装设计一向低调：考虑穿衣人的个性和身份，衣服不应喧宾夺主。玛菈设计的成衣，适合所有的女士，充满了时代感。

        在意大利时装界，名设计师的地位非常高。但玛菈即使在与天赋极高的设计师合作时，也会强调集体的智慧，共同完成一件作品的设计。玛菈系列品牌个性风格一致，既不夸张也不落伍，很好地表现了平衡的美，自然的美。玛菈之所以不依赖单个设计师，是因为要保持品牌的一致性：低调的奢华。

        女士选择玛菈服装，是因为知道它用料讲究、剪裁合身，而不是因为它是某个季节或时期的流行服饰。玛菈针对的消费者，是那些不喜欢受潮流影响的女士，她们喜欢带点传统色彩的服饰，而这种服饰绝不是墨守成规的服饰，而是设计优良、剪裁适度、经得起时间考验的服饰。玛菈很好地把握了这种女性的特点：她们不喜欢超越界限，所以不会盲目跟随潮流；她们想表现的是自己的个性而非服装。玛菈出品的服装，端庄、大方、富有传统色彩，但绝不流于世俗。

        1951年公司创立以来，玛菈女装尽管不断演化，但是本质却从没有多少改变。玛菈聘请的任何一名设计师都必须遵循这个原则，这也是其成功的秘诀。

        玛菈得以成为意大利制衣业的代表，与阿希尔?马兰奥蒂的努力分不开。他的家庭制衣业可以追溯到曾祖母玛丽娜里纳尔迪的年代。在19世纪，马兰奥蒂家族就开始为本地区的女士量身定作衣服。到了马兰奥蒂母亲的时代，他们创办了专业缝纫学校，对缝制衣服的热忱，竟代代相传了下来。

        在那个年代，衣饰的潮流由裁缝的喜好决定。阿希尔?马兰奥蒂在l951年首先提出了成衣的概念。他从当时的一家小型制衣厂起家，通过制造一件大衣和两套套装创立了第一个玛菈品牌，之后随着订单的大量增加，家庭财富迅速攀升，渐渐成为意大利最大的时装公司之一；而最高的品质与舒适性是玛菈多年以来一直在追求的最高目标。

        马兰奥蒂的经营之道首先来自于经营者对于时尚产品的理解。他的设计理念注重面料的选择，之后才设计图纸。时尚产品有季节性，时代性，但他追求的却是产品的经久性。欧洲现代女性的衣橱里既有过去的服装，也有新购置的服装。有的女性会在衣柜里保留60年代的一件风衣或一双平底凉鞋，因为这些东西即使现在拿出来穿也不过时，甚至还会形成一种新的潮流。他制作的服装就是那样的产品，即存放在女性衣柜里的经典服装。

        玛菈初创时期的目标是：为女性衣橱提供基本的服装：漂亮的大衣、剪裁考究的套装、优雅的裙子，不仅要做到价格合理，而且要领导时尚潮流。当时的意大利小镇还没有这样的时装店。在战后的意大利，买一件新大衣对一个女人而言是件大事。怎样才能将创意和时尚融入到设计中？能不能制作不过时的衣服？这是阿希尔?马兰奥蒂当时考虑最多的问题。经过反复的琢磨和观察，他发现要想实现自己的这种愿望，就必须首先从制作布料开始。当时的法国服装业强调女装的设计元素；而他认为布料才是女装最重要的元素。他要率先以制衣厂和布料为基础创造出时髦的衣服来。在之后的几十年中，玛菈不断吸收专家的意见，在60年代获得了长足的发展。

        70年代，公司开始雄心勃勃地开拓国际市场，研制和制作的布料受到了消费者的认可。在玛菈总部附近，分布着布料加工厂和整洁的制衣厂，在这里为全球玛菈时装专卖店生产经典女装系列。公司精心设计、制作每一款女装，对每一款服装都做出几种设计方案，最终从中选取一种最佳方案。

        玛菈在女装设计风格上始终把握一个原则，即某种设计风格是否能超越时间的影响？能否历久恒新？服装需要和不同的配饰搭配，包括细锥的高跟鞋、长筒靴或者宽腰带，才能看出它的效果。玛菈女装必须经过与服饰搭配，收到满意的效果后，才能推出上市。这些女装不是昙花一现的时装，是经过仔细研究和效果检验后推向市场的。玛菈双排扣驼色大衣和银灰色风衣，多年来只有微小的变化，但现在仍是最畅销的服装。

        梁晓秀认为，这就是品牌的魅力。她那件玛菈银灰色风衣无论什么时候穿都不过时。

        玛菈认为，年轻女性对时装的需求和挑剔变化无常，但是玛菈品牌的核心审美标准──漂亮、大方、稳重──决不能改变。女装的款式可以经常变化，但是必须保持基本的元素。著名品牌虽然在销售中起到巨大作用，但是如果没有品牌的附加值──面料和设计──支撑，再好的品牌也会随着时间的流逝被人们抛弃。玛菈之所以在国际市场上有一批固定女性客户，是因为她们感受、体验到了玛菈品牌的魅力。

        一个鞋匠，一个裁缝的传奇经历给梁晓秀极大启发：她坚信别人能做到的事，她也能做到。


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