如是我闻第五十七章：通才的写手

2016年4月29日星期五，天气晴。一帆取代我今天在空总的工作。一早帮同事小朱开主店的门，兼代值班半小时后，到次店值班，到内湖行政中心调客户房子的誊本。

        中午与客户协商签租赁约。下午看了几间位在碧湖公园的房子，与客户林先生聊天聊到晚上六点半，赶紧冲回次店码字，在码字前接到强兄问黄易的《日月当空》还缺几本，特地回旧家翻找，还是找不到。

        唉！真奇怪，明明只要是黄易的书我都不会丢的，怎麼不见了几本呢？倒是发现曾经因為书太多而窗户打开，人在外面，刮风下雨，把一些书淋到。

        在翻箱倒柜时，闻到的不是书香味，是书香夹杂霉味，汗顏！受书奴阿！守到烂了。顺手把小说类的，不在网上发表的，都拿给强兄了，非网文书的，之前大多都是网文书。

        此时是时间晚上七点二十二分了，冲阿…！然后呢？又接到主店的来电，请过去值班，于是东西收一收，弃次店到主店值班。主店值班的人员跑去石碇游玩兼拜拜。难怪我一直被称為“职业代班手”。

        主店门外车水马龙的，每到週末星期五下班的时候，就是车流特别多的时候。

        嗯！还是完全没思绪，看看小友小韩的广通才说吧！把《广告通才》改為《写手通才》也适用吧：“?何谓通才？《六韜、王翼》：“通才三人，主拾遗补过，应对宾客，议论谈语，消患解结。”

        《宋书、孔顗传》：“夫以记室之要，宜须通才敏思，加性情勤密者。”

        《元史、世祖纪十》：“阿合马****时大小官员，例皆奏罢，其间岂无通才？宜择可用者仍用之。”

        鲁迅《中国小说史略》第十七篇：“吴则通才，敏慧淹雅。其所取材，颇為广泛。”

        通才热爱这个世界以及关於他的知识，这样的人会很开朗，不自闭。能更多地，更敏锐的把握事物好的一面。其次，有一种执著的态度，热情的，坚持不懈的。陶醉其中的探索自己内心中困惑，以至於全人类的困惑。这样的人处事积极，坚毅。是推动人类社会进步的创造力的基础。

        相信通才杂学之士，才是有智慧，有远见的广告人。相信以宏观和微观的角度来看事情，懂得看清楚广告过程的“大画面”和“小画面”，才可以炮製出深思熟虑、思想通透的广告大计。

        相信以最少的文字，可以说出最多，是绝顶的广告撰稿艺术。

        相信多观察，多洞悉人性之最。才可以设计出“击中要害”的广告。

        相信“没有人可以两次踏入同一条河”中。广告如生命，一样变化多端，神秘莫测。

        相信穿梭于通才与专才知识之间，是灵感和直感的源泉所在，也是广告创作财富所在之地。

        墨翟曰：“事无终始，无务多业；举物而暗，无务博闻。”

        多少年来通才教育一直被歷代教育家认為是一条人才培养的佳径；广告学专业是一个应用型专业，更用现代通才教育理念来指导整个教学工作，所以培养出新世纪的“通才”大学生。

        而广告策划人才尤為重要，优秀的广告策划人要很诚实、很负责、很开放。尊重个人天赋与才能，崇尚从工作和生活中找到成就感和快乐。

        在学会做事之前先学会做人，乐观、成熟、正直、诚实、勇敢；优秀的广告策划人有事业心，不满足於平庸。对目标的追求有著坚定不移的信念；在做大事之前应先学会做小事，保持开放的心态；一技多能，与时俱进，拒绝自我封闭；掌握综合知识和技能，包括经济学、行為科学、文学艺术数学、统计学、心理学、社会学、生态学、商标学、广告和法律等学科。

        世界各大公司的经验证明，要想塑造產品和企业的形象。必须依靠广告策划人才的运筹帷幄。

        美国福特公司的野马汽车，之所以风靡美国，无不与善於广告策划的雅科卡有关。没有雅科卡精于广告谋略，野马汽车怎能在上市之初，就受到消费者的欢迎呢。

        我国的广告事业是一项正在发展的事业。广告公司就像足球队一样，百十个球队，一比试甲级、乙级队自见分晓。

        一个足球队没有球星不行，一个广告公司没有广告人才也不行。中国广告联合总公司，有个优秀的电视广告编导，一个人才带起来一片。一年广告费达1000万元之多。全国各地厂家慕名而至。

        “黄金万两，不如一贤”。广告竞争愈演愈烈，而竞争的核心是人才问题。

        在广告发达的国度，广告策划人才已成為广告公司或企业行销部门的支柱。

        我国广告界和企业界忽视广告策划人才的开发。时至今日，我国广告策划工作仍属空白地区。在我国广告界，忙於拉广告，一心扑在钱眼上的“硬专家”太多，而精於谋划的战略家太少。长此下去，盛开鲜花的广告园地，由於缺乏人才会呈现荒芜的情境。

        开发广告策划人才，是时代的需要，竞争的需要，企业经营的需要，也是提高我国广告策划水準、创意水準、管理水準的需要。作為广告策划人才，必须广而知之。

        古人云：“才以学為本”。知识是广告策划人才决策思维的源泉。没有知识，也就无才可言。

        广告的系统化的知识体系，要求人才具有社会学、经济学、市场学、商品学、心理学、美学、文学数学、决策学、运筹学、公关学、系统论等领域的知识。

        现代广告策划人才，不仅是广告活动的专才，而且应该具有“通才”的素质。知识的综合性，是现代广告策划人才的个性。广告人才的关键因素不是学歷、不是从事广告事业的经歷，而是他们的潜在的领导能力。有了能力，该行风行风，该行雨行雨；有了人才，才能出高招，取得广告经营主动权。广告策划人才，有自己个性。

        欧洲广告商协会主席罗奈尔得皮逊说的好：“完美无缺的广告人是半个诗人加上半个商人。”广告策划人才是战略人才的组成部分，他们必须具有战略家的头脑。

        现代广告事业，要求广告策划人才不仅在纵向上有较高深的知识，而且在横向上也要有广博的知识。

        知识是有限的，想像力是无限的。在广告活动中，想像力比知识更重要。想像，创造奇跡，推动著广告事业的不断发展。

        广告策划活动，是一种创造性的思维活动。创造新思想、新意境，塑造形象，想出新点子、新办法，使產品在消费者心目中占居一定位置。

        广告策划人才的洞察力，是把握广告活动进程的重要手段。扶植和培养我国创造型的广告策划人才，是我国广告业兴旺发达的关键，也是艺术广告之花盛开的前提。

        在通向21世纪的广告道路上，美国广告界提出要造就广告工业的通才；中国也提出要造就具有开拓创新、具有广告艺术造诣的通才。”(未完待续。)


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