第498章 经典的营销

常理来说，电视台播放mv，都要支付一定的版权费用，尤其是mv刚放出来的阶段，关注度极高，版权费是个不小的数目。

        但是《只是想要这样的》这首歌的mv，有点特殊。

        不仅是mv，还是广告！

        是唐恩斥资480万美元，邀请大导演扎克·施耐德为漫威打造的超级广告！

        因为这层原因，唐恩把mv授权给了cbs、abc、nbc、fox四大电视网，并签订了协议，只要播放次数达到了一定数量，就可以免支版权费！

        在这种情况下，这部漫威电影的宣传片，同时登陆各大电视网，连续轰炸，短短的一天之内，声势就席卷全国。

        很多有线电视网，也都纷纷来电，邀请趁着势头，播放这首歌的mv。

        “这下赚翻了！”

        唐恩看着各大电视台传来了收视状况报告，非常满意。

        原本他巨资拍摄一部mv，还受到了一些媒体人和公众的质疑。

        认为他是在挥霍唐恩影业的资金。

        唐恩影业已经是股份公司里，不再是唐恩的个人企业了。他这种肆无忌惮的行为，是严重的损害其他股东的利益。

        可结果呢？

        啪啪打脸！

        未来效果都不用看，短期效果，就已经显现出来，大赚特赚！

        想在四大电视网中做一波4分多钟的长广告，而且还是黄金时段，没有5000万美元，根本拿不下来！

        可是唐恩录制了一首歌，又花费了480万美元，拍了一部mv，就免去了这种不低于5000万美元的宣传费用。

        这是什么样的利润回报？

        不说电影影响，单是《只是想要这样的》这首歌的单曲唱片发行、广播台点播，就足以赚回所有的支出了。

        唐恩的这波宣传操作，直接成了营销界的传奇！后来，甚至成了很多大学、研究机构的经典营销案例。

        这个创意，太出色了！

        在这种势头下，“蜘蛛侠”、“夜魔侠”、“蚁人”、“恶灵骑士”、“钢铁侠”、“雷神”等歌词中出现的超级英雄，都成了家喻户晓的大人物。

        漫威的漫画订购，也在一夜之间连番5倍。

        市场是最敏感的，他们已经感受到了这些超级英雄彻底要火！

        甚至歌词中没出现的名字“绿巨人”，因为在mv的最后镜头中，两巴掌扇飞了陶醉对唱中的唐恩·沃克和娜塔莉·波特曼，也因此大火，“浩克”之名，威武气壮。

        漫威影业也立刻做出反应，第一次向社会公众，证实了很多项目传言。

        漫威影业将会在未来几年，陆续拍出一系列的超级英雄电影，分为两个大团队：一个是“复仇者联盟”，一个是“雇佣英雄团”。

        “钢铁侠”、“蚁人”、“美国队长”、“恶灵骑士”、“夜魔侠”、“海王纳摩”、“黑寡妇”、“艾丽卡”、“奇异博士”等超级英雄，都会有登陆大银幕的机会。

        漫威影业，将会开启一个电影时代！

        一时间，在《蜘蛛侠2》火爆上映的阶段，漫威的热度就好像核弹爆炸一般，辐射蔓延北美。

        《蜘蛛侠2》上映的第三周，《星球大战前传2：克隆人的进攻》会以3161家影院开画，在星期四这天隆重上映。

        却没想到，星期二的时候，唐恩放出了mv，星期三的时候，全美只剩下了一个声音——漫威英雄！

        前期二十世纪福克斯投入的6000多万美元的宣传，影响力甚至还不如唐恩影业发出的一部歌曲mv……

        汤姆·罗斯曼很心碎！

        乔治·卢卡斯很无奈！

        唐恩的手段，五花八门，防不胜防啊！

        星期四，《星战前传2》首日公映，在北美市场仅仅拿到了2800万美元，而上映第三周的《蜘蛛侠2》，单日票房竟然超过了2000万美元！

        分庭抗礼！旗鼓相当！

        星期五，《星战前传2》北美票房2300万美元，《蜘蛛侠2》1400万美元；

        星期六，《星战前传2》北美票房3100万美元，《蜘蛛侠2》2100万美元；

        星期日，《星战前传2》北美票房2400万美元，《蜘蛛侠2》1600万美元……

        结果，《星球大战前传2：克隆人的进攻》上映首周，4天共拿到了1.06亿美元；《蜘蛛侠2》上映的第三周，7天之内，票房仅缩水30%，拿到了8400万美元！

        虽然《蜘蛛侠2》是一部上映3周的“老片”，可是在强势无敌的《星球大战前传2：克隆人的进攻》面前，并非没有还手之力！

        在歌曲mv的强势作用下，《蜘蛛侠2》的宣传效应还在发酵、口碑还在飙升，影响力还在扩张。

        而《星战前传2》一经上映……就受到了媒体影评界的一致批评。

        语气，非常严厉！

        《纽约时报》：“这是一部2小时12分钟的动作英雄广告片、一部标志着最新数码电影制作技术的范本、一个让才华出众的演员们念他们一生中最糟糕台词、但为此领取高薪的机会。这基本上不是一部电影——如果你对电影的定义是‘人物生动、情节富有戏剧性、用视觉形象讲述故事’的话。”

        《芝加哥太阳报》：“该片只是一次技术的尝试，而缺乏乐趣和活力。《克隆人的进攻》这个片名，简直就是整部影片死板的写照。”

        《新闻周刊》：“卢卡斯导演的作品已尽显老态。跟节奏流畅、感情饱满的《魔戒1》比起来，它既冗长，叙事手法也显得僵硬；跟剧情有趣、精神可贵的《蜘蛛侠2》比起来，它平庸无趣，镜头语言也老旧平淡。”

        《娱乐周刊》：“乔治·卢卡斯风光不再！他创造了星战，可是这部影片，几乎让他毁掉了这个系列。看完了这部影片，我们才更能体会到唐恩·沃克执导的星战的魅力。毫无疑问，在本年度《蜘蛛侠2》、《魔戒2》的冲击下，这将是唯一一部没能成为当年票房冠军的星战电影！”

        《好莱坞报道者》：“奥斯卡影后娜塔莉·波特曼依旧是演技担当，可是本·阿弗莱克在缺少了唐恩·沃克的指点后，彻底变成了僵尸脸，演技平庸。”

        虽然个别媒体也有夸赞之声，“一场两小时令人振奋而又严肃的娱乐”，“星战的又一部经典之作”，“一座不论看起来或是听起来都不能再好的技术里程碑”……

        可是总体而言，这部电影的口碑完蛋了！

        乔治·卢卡斯辉煌了半生的电影事业，很有可能会因为这部影片，遭遇滑铁卢。

        ……

        上映三周，《蜘蛛侠2》的北美票房，已经突破4亿美元！

        再次打破了票房纪录，成为好莱坞历史上，最快突破4亿美元的影片。

        唐恩影业、环球影业在希尔顿大酒店，联合开办了一场盛大的庆功酒会。

        导演雷德利·斯科特自然受到了所有到场嘉宾的恭喜和尊敬。

        《蜘蛛侠2》的市场反应太好了！

        虽然海外市场还没发力，但北美市场已经足够惊艳。全球10亿美元票房，将会没有任何悬念的水到渠成。

        雷德利·斯科特本人，也会成为继唐恩·沃克、詹姆斯·卡梅隆之后，第三位单部电影全球票房超过10亿美元的巨导！

        不过雷德利·斯科特一如既往的低调、谦逊。

        他真的有能力拍出一部10亿美元票房的电影吗？

        他很有自知之明，《蜘蛛侠2》的成功，最大的功劳是唐恩·沃克，其次是“蜘蛛侠”这个品牌，再次是漫威影业的制作团队，他这个导演……不过是个创意执行者。

        不过虚名嘛，谁都喜欢。

        雷德利·斯科特表面上淡定从容，心里面却春风得意，他很庆幸，当初听了唐恩的劝告，没有接拍《黑鹰坠落》。

        他的目光在酒会中游荡，想要寻找唐恩，上前表达敬意和感激，就发现唐恩正站在《蜘蛛侠2》的女主角杰西卡·阿尔巴面前，绘声绘色的说着什么。

        很愉悦的样子。

        雷德利·斯科特一下就止住了上前的念头。

        唐恩的名声，圈里人都知道。

        这个时候，没人想上去当电灯泡。

        ……

        “隆胸了吗？感觉比两年前大了一圈呢。”唐恩的眼睛，肆无忌惮的向她胸前看着。

        杰西卡·阿尔巴两年前跟唐恩“交往”的时候，还未满19岁，没想到，这两年又发育了不少。

        “没有。”

        女郎俏脸微红，眸子似水。

        唐恩微微一笑，凑过去附耳低声，“楼上我订了房间，一会儿酒会结束了，跟我上去。”

        《蜘蛛侠2》票房超出他预料的惊艳，他心情很不错，很有兴致在外面吃点“野味儿”。

        杰西卡·阿尔巴抿嘴红唇，轻轻颔首，声音清脆娇甜：“好。”

        两年前她都从了唐恩，现在就更不可能拒绝了。

        满场女嘉宾，争奇斗艳。

        就跟古代皇宫里的妃子一样，唐恩看上谁了，基本上都可以带到顶层的包房。

        下一个目标，是《蚁人》导演道格·里曼带来的女伴朱丽娅·斯蒂尔斯。

        她是《谍影重重》的女配角，刚巧道格·里曼是《谍影重重》的导演，而《谍影重重》又是环球影业的电影。

        唐恩摸了摸下巴，眼神狡黠，嘴角一勾，向她走了过去。


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