第六十九章 坐而论道

凡克宣传总监说：“胡总，有事您说话。能帮一定帮啊。”

        胡一鸣说：“很简单，我希望对外宣传时，你们能够承认，凡克体是由我策划的。”

        凡克宣传总监哈哈一笑，说到：“没有问题啊，这个算什么帮您啊，确实就是您策划的啊。”

        于是，经过一番商量，胡一鸣和凡克宣传总监确认了对外的宣传口径。

        第二天，某知名媒体发文：揭露凡克体的幕后策划者。

        凡克体，一场突如其来的互联网狂欢。

        凡克营销负责人杨总透露，在他收到朋友给他转来的第一张“凡克体”PS图之后，事件的发展让他越来越震惊。

        他先是联系了在微博上引爆转发的郭德钢“鸡烦洗”PS图的作者朱某，婉转地试探对方的意图。

        朱某说，看到新狼微博上有人贴出郭得纲穿着纪梵西上衣的图片，而之前看过一张模仿凡克恶搞黄小明的PS图。受那张图片的启发，只几分钟的时间，朱某PS出了郭德纲“鸡烦洗”版本，并发到新浪微博上。“纯粹觉得好玩。”朱宇说。两个小时后他再次登录微博时，图片已经被转发了100多次。

        黄小明“闹太套”的凡克体被认为是网络上最早的一张模仿凡客诚品广告的恶搞图片，京城的学生寇某是这张图的作者。寇某学的是动画制作，平时就爱PS图片。

        寇某去买书时看到《跟奥巴马学英语》，当时网络上正在调侃黄小明奇怪的英语口音，寇某回到家后，立刻PS一张《跟黄小明学英语》，一时兴起，顺手又PS了那张著名的黄小明“闹太套”的凡克体，一起发到逗瓣相册里，后来这张图又被网友多次转发。

        而朱某也是黄小明“闹太套”的跟风者，从他的那条微博开始，事件被引爆了。这个戏谑式的“凡克体”两天之内在微博、逗瓣等互动平台上广为传播，古今中外、名人糗事、小说游戏，凡是热点几乎都会被网友拿来“凡克体”。

        由此可以看出，“凡克体”的火爆，居然完全依赖的是互联网网民自身的力量。

        凡克内部开会讨论，认为，网友自发的娱乐PS，恰好跟凡克想要传达的“真实的自我表达”不谋而合。

        “凡克之前主要通过投放产品广告直接带动销售，并没有做过品牌推广。”凡克营销负责人称，凡克的内涵管理层都知道，只是无法清楚地表达出来。

        这次，凡克的营销负责人仅仅花了五万元，找到业内精于炒作的梦千寻公司老板胡一鸣。胡一鸣仅仅只给凡克写了广告词，并未提供后续的炒作支持。

        据悉，网络知名红人，天仙妹妹梦梦是梦千寻公司代言人。出售剩余人生，别针换别墅主角均在梦千寻公司任职。知名的钻石裙模特志玲也是梦千寻旗下员工。

        这篇文章一出，营销圈子内部就炸了锅。之前，本来许多人知道胡一鸣是炒作高手，但是，大家的认知中，胡一鸣的能力主要是炒作网络红人，即使策划了几个针对企业的案例，也都是以人为主。

        但这次的事件，胡一鸣仅仅凭借一百多字的文案，就引发了一场互联网的地震。

        由于这篇文章，几天后，即将召开的网络营销大会主办方找到胡一鸣，邀请胡一鸣成为大会嘉宾，讲一讲营销心得，一起坐而论道。

        胡一鸣欣然应邀，并且精心准备了一篇长篇大论，总结自己凡克炒作成功的原因。坐而论道嘛，总要搞点高大上的东西出来。

        “诗歌一样的语法形式与大众化的内容，是‘凡克体’在当下广为流行的两大支点。”互联网的飞速发展，我们正处在一个话语狂欢的时代，各种新概念、新符号、新句型层出不穷，但所有虚拟的符号狂欢决不会仅止于符号游戏本身，它总是要千方百计地抓住“客观的存在”，因为只有与现实世界中真实的事物挂靠起来，狂欢者才能完成人与社会的“物质交换”，因而，看上去很美的“话语游戏”，充满了酷烈的竞争。

        “凡克体”精心打造了一整套与自身产品相关的生活方式、价值观念与审美趣味，成功地再现了当下普通年轻消费者典型的精神与心态，尤其值得注意的是“凡客体”在自我表达与认同上的两面性，如“爱……，不爱……，是……，不是……”。“别看年轻人利用‘凡客体’极尽恶搞，却流露出一种青春的迷惘。‘凡客’语录中的‘我没什么特别，我很特别’等表述，其实是他们在日常生活中充满矛盾和困惑的真实生存写照。

        特别是在城市化背景下，由于生活成本的不断上扬，城市中的年轻群体正在承受着越来越大的压力，他们有美好的理想和良好的教育背景，但真正要想成为城市社会的主人，还需要经历更艰苦的奋斗和十分曲折的求索。”胡一鸣指出，在年轻人内心焦躁、不安的时候，“凡客体”恰好起到“安慰奶嘴”的作用。

        其实，凡克成功的主要原因是越来越多的网友不自觉地参与、创作以及传播，“凡克体”这个词已经被网友欣然接受。在一场看似无意义的全民狂欢中，凡克的品牌推广也获得了成功。

        这次的文案，成功的总结只有一句话：我只卖四个字，我是凡克。就是这四个字，让购买凡克的人找到认同感。

        “我是凡客”应该是一种真实的自我体验——韩寒在他的赛车里可以感受到；没有买过或根本不买凡客诚品衣服的网民也有自己的体验。

        按部就班的念完稿子，胡一鸣觉得这次应该达到了目的。重点是在营销小圈子里，确立自己炒作高手的地位。

        每个去那的嘉宾发言完成之后，就是一个自由言论的圆桌。

        胡一鸣由于凡克的成功是刚刚发生的大事，瞬间就成为了圆桌论坛的中心。然而，这时，有挑衅者出现了。


　　https://www.biqugecd.cc/23_23161/10161777.html


请记住本书首发域名：www.biqugecd.cc。九天神皇手机版阅读网址：m.biqugecd.cc